Title page                                                                                          ii

Approval page                                                                                  iii

Dedication                                                                                         iv

Acknowledgement                                                                                      v

Table of contents                                                                              vi

List of table                                                                                                ix
Abstract                                                                                            x

Chapter ONE

Introduction                                                                                                1

1.1     Background of the study                                                                   1

1.2     Statement of the Problem                                                                  6

1.3     Objective of Study                                                                            7

1.4     Scope of the Study                                                                            8

1.5     Research Question                                                                            8

1.6     Significance of the Study                                                                  9

Chapter TWO

Literature Review                                                                              10

2.1     Concept of Marketing                                                             10

2.2     Historical Development                                                           11

2.3     Nature of Cosmetic Product                                                    12

2.4     Psychological Implications of Product Decision                      17

2.5     Buyers behaviour and the cosmetics market                           26

Chapter THREE

3.1            Research Design                                                                      33

3.2            Area of study                                                                          34

3.3            Population of Study                                                                34

3.4            Sample and Sampling procedure                                             34

3.5            Instrument for Data Collection                                                         36

3.6            Validation of Research Instrument                                         37

3.7            Reliability of the Research Instrument                                              37

3.8            Method of Administration of Data Instrument                        38

Chapter FOUR

Presentation and Analysis of Data

Summary of Result/Finding                                                              40

Chapter FIVE

Discussion of Results, Conclusion and Recommendations                         54

5.1            Discussion of Results                                                              54

5.2            Conclusion                                                                              56

5.3            Implication of Results                                                             56

5.4            Recommendations                                                                             57

5.5            Suggestion of further Research                                                         59

5.6            Limitations of Study                                                               59

References                                                                               61

Appendix                                                                                63

LIST OF TABLES